開場
* 恭喜您得到2005年廣告傳播貢獻獎之傑出公關代理業經營者這個獎項,
請問您有什麼感想?
周:就是開心嘛!當下有一種被鼓勵的感覺,大致上是這樣。
* 我們收集的資料中,您最著名的案子就是愛因斯坦相對論公式點亮台北。可以談談這案子從構想到完成的過程嗎?
* 而愛因斯坦相對論公式點亮台北市是您最滿意的案子嗎?
周:那是去年的案子也是比較近期的。我們公司在過去幾年也有很多很不錯的案子都很有代表性,101可能比較受矚目。它比較特別,它其實是聯合過教科文組織的案子,世界參與的活動。2005是世界物理年,因為愛因斯坦逝世50周年,相對論發明100年,對物理界來說是一個很值得被紀念的,也是一個比較學術的、非營利的。相較於營利跟所謂的企業,是公益的、教育的、學術的。我們在台灣也是經由筆稿拿到。台灣物理學會也是找了幾家公關公司,大家一起去做筆稿。我們公司也滿幸運的,以這個構想獲得肯定。當初我們在發想的時候,想讓台灣或是台北,在世界上能夠讓大家看到。因為當時101大樓還是全世界最高的,會比較有特別,大家也都知道。最大、最小、最多、最少,在先天上它就是一個新聞點,大家都會很喜歡。台灣既然在世界加入這個活動,如果要被看到,這個元素一定不能少。而且我們也希望有別於以往或其他國家一樣的作法。當初聯合國在做這個活動跟規劃時,有設定一些要求。既然是一個物理年也跟愛因斯坦有關,所以就規定不能浪費資源、花太多錢。那不是他們想要的,他們想要的跟物理相關,必須呈現物理精神。除了這個之外,因為大家都覺得物理跟生活遙遠。在學校通識教育跟讀理科會接觸到,出了學校之後可能再也不會想去接觸,甚至於這兩個字都不會想到。所以那時候他們希望加入一個元素,讓普羅大眾都感受到物理與他們的接近,不會讓他們覺得物理很遙遠。他希望能夠普及一般的大眾能夠很清楚的就能夠接收到,不會讓大家有我不想看、我不想聽的感覺。物理其實很重要。整個宇宙,我們很多事情其實都跟物理其實都息息相關。大家都覺得是理所當然,所以就用比較通俗的方法,讓大家至少有印象知道這是物理以及跟愛因斯坦有關。至少大家能夠提醒大家,所以那時候我們想到就是那棟大樓。放煙火或是雷射,大家第一個想到物理就想到雷射光打來打去。我相信很多國家都用雷射,後來我們就會想說又要環保、又不要浪費資源、又不需要花太多金錢,所以我們決定要從這棟大樓去做文章。後來我們知道有很多的窗戶,就想到說有很多窗戶有很多燈光,從窗戶外看其實都是有燈的。和小時後玩的馬賽克的貼紙很像,讓我們想到用101本身的燈光和窗戶去排成一個字。相對論跟物理有關,相對論本身就是一個公式,剛好去年也是相對論發明100周年。所以我們就決定排相對論公式。在台北看到的這個活動,不論是台灣人或外國人,都會很清楚知道是什麼東西、在什麼地方發生。這其實會有很多政治上的問題,101大樓本身考慮很多,大家都很希望台灣被看到,但是又很敏感。世界上有一個趨勢,現在是地球村。現在常被提到的是城市不是國家。在標示自己公司的版圖的時候 在哪個國家有,通常是以城市來代表,這其實是一個趨勢。用國家較敏感,向大陸就用上海。剛好這棟大樓本來就叫台北101,所以就用"台北"101。我們用關燈的方式點燈,亮的地方是把日光燈管留下來,黑的地方把燈管拔掉或是用黑布遮起來。當初用了很多的工讀生來拆線做布幕。在之前還請建築師來做模擬。在建築師的協助之下,算出每個字的距離,輸入電腦,再做模擬。雖然那天這個活動只持續了一個晚上,但是事前的準備已經好幾次,每次也都是大工程。
生命史